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自研游戏获市场认可 三七互娱“研运一体”优势初显

发布时间:2019-11-24 14:19:00 人气:4572

经济日报-中国经济网10月9日讯——近日,三七互助娱乐宣布其研发子品牌奥罗拉网络将从2019年10月1日起正式更名为“三七游戏”。随着三七游戏融入集团品牌框架,三七互动娱乐拥有了完整的“研究与交通一体化”框架。在此框架下,三七互动娱乐开发了品牌三七游戏、手机和页面旅游分销品牌37款网络游戏、手机分销品牌37款手游和海外分销品牌37款游戏。

随着人口红利的消失,中国游戏市场的竞争越来越激烈。每年,成千上万的游戏诞生。与此同时,随着大量产品悄然退出市场,面对大量游戏产品,中国玩家的口味变得越来越挑剔,对游戏质量的要求也逐年提高。与此同时,交通的转换变得越来越困难。应用市场、手机内置和在线推广方式逐渐固化,宣传成本越来越高。游戏发行也逐渐走向精细化运营的时代。一方面,游戏用户越来越成熟。泛滥的游戏营销模式已经失效。头产品变得越来越重要。品牌和渠道力量在游戏中扮演着越来越重要的角色。

由于种种原因,游戏市场的竞争越来越激烈,拥有优秀的产品研发和运营能力已经成为游戏企业成功的关键。三七互动娱乐(Sanqi Mutual Entertainment)在内部信函中写道,“自成立以来,得益于“研发与运营一体化战略的有效实施,集团整体竞争力不断提升,国内市场份额不断扩大,超过10%,成为全球前25家游戏企业和中国前3名。“研发与运营一体化”战略的理念是“研发+分销”,其中研发是核心驱动力。R&D子品牌更名为“三七游戏”,反映了集团对R&D业务的高度重视。未来,随着品牌37款网络游戏、37款手游和37款游戏的发布,三七游戏将帮助集团实现更好的业绩突破。”

自学游戏

据新动物园统计,2019年中国游戏市场收入将占全球游戏市场的25.5%,居世界第一。然而,随着市场增长放缓,中国游戏公司的业绩增长将面临困难。据此前发布的中国报纸《三七互助娱乐》报道,今年上半年,三七互助娱乐实现营业收入60.71亿元,同比增长83.83%。上市公司股东应占净利润10.33亿元,同比增长28.91%。

三七互动娱乐将业绩增长的主要原因归因于公司手机游戏业务收入,报告期内增长152.90%,达到54.27亿元。据《中国日报》报道,今年上半年,三七互助娱乐先后推出了两款独立研发产品,即“一剑传世”和“斗罗大陆”h5,已经运行了1亿多个月。《精神仪式》自推出以来,在苹果商店游戏畅销书排行榜上排名第一和第三。《永恒时代》(Eternal新纪元)、《大天使之剑h5》和许多其他已经上线一年多的自主开发的高质量游戏在发布区域一直在稳步运行。据数据显示,目前,三七互助娱乐的自学游戏《永恒时代》、《大天使之剑h5》、《传奇亡手之旅》、《破晓屠龙》、《一剑传世》、《斗罗大陆》h5等都在一个月内完成了1亿元。易观国际发布的《中国移动游戏市场库存分析2019h1》显示,今年上半年,三七互动娱乐的市场份额达到10.02%,仅次于腾讯和网易。

近年来,三七互助娱乐加大了研发投资。今年上半年,公司研发支出3.18亿元,同比增长22.74%。经过多年的资金投入和技术积累,三七互助娱乐已经在国内制造商的研发技术上处于领先地位。

新纳入集团品牌框架的三七游戏,在研发技术上实现了手机、电脑和html5的多终端联动,解决了跨平台问题,满足了用户“随玩随玩”的强烈需求。由于不同平台游戏在角色设置、世界架构、游戏设计等方面存在明显差异,开放多平台研发对企业研发技术有较高要求,多平台研发也成为三七游戏的重要研发优势。

此外,三七游戏还使用自主开发的大数据分析系统,可以收集、整合和分析现有的用户消费和行为数据。有利于进一步了解用户偏好、行为模式、消费习惯等信息,为新产品设计和旧产品迭代优化提供准确的数值参考,提高三七互动娱乐在产品开发中的洞察力和流程优化能力。

进入股票竞争时代后,三七互助娱乐更加注重R&D人才的培养和激励。三七互动娱乐(Sanqi Mutual Entertainment)许多员工都通过早期页面游研发项目得到了培训,积累了研发经验,成为手机游戏研发的核心力量。此外,三七互动娱乐(Sanqi Mutual Entertainment)建立了基于平台的人才管理机制,通过高额项目奖励等方式鼓励优秀的游戏制作人,同时给予他们更多的研发空间和创作自由。据《中国日报》报道,三七互助娱乐已经将重点放在产品上,以人才开发为重点,注重人才多元化,鼓励人才内部创新,最大限度发挥人的潜能,建立公司青年培训体系,建设多元化团队。

研究与运输一体化的优势

近年来,三七互助娱乐采取了“研究与交通一体化”的战略。在增加研发投资的同时,它还通过精细化运营提高了交通使用效率。

这种商业模式的核心是以市场为导向,利用大数据分析用户需求,进行有针对性的产品研发,推出满足用户需求的产品,以最佳渠道和促销方式经营产品。在这个过程中,三七互娱的产品研发和运营相互促进,建立了强大的研发团队,积累了丰富的运营经验,形成了研发与运营相结合的独特优势。此外,这一优势随着时间的推移而逐渐加强,使三七互助娱乐保持了其持续的高品质产品研发和盈利能力。

三七互动娱乐在数字管理、流程优化、活动策划等方面具有很强的调整和运营能力。游戏推出后,可以不断提高游戏质量,根据相关数据不断调整和改进,与时俱进,通过更好的内容不断吸引用户,延长产品生命周期,积累更高的水收入。

此外,公司采用“立体营销+精准推动”的多流程运作模式,构建系统流程运作的新理念。在立体营销方面,公司从选择符合产品内涵的代言人到通过高质量的微电影宣传材料进行推广,从《永恒时代》(Eternal Era)和《不朽精神的觉醒》(The Awakening of不朽精神)与金融、餐饮和快动行业的跨界合作,到在游戏产品中植入公益活动,以满足用户不同的文化消费需求。在精准推送方面,随着多年来用户资源的积累,公司在广告投放过程中通过“用户肖像”、“用户模型”等数据分析进行精准推送,以准确定位目标用户群体,提高广告投放效果。

此外,三七互助娱乐还建立了系统的流程管理系统。该系统的核心特点是“准确交付”和“长期运行”,善于结合当前市场情况灵活获取交通流量。在正常情况下,投资支出和回灌回收之间存在时间差,投资期间收入会增加,但利润不一定会增加。但是,由于长期经营和产品生命周期长,进入成熟期后利润增长会明显。目前,《大天使之剑》(Great angel sword)和《永恒时代》(Eternal Era)等自主研发游戏在长期上线后仍能保持稳定的收入。优质产品进入成熟期后,广告量明显低于网上初期,保留用户在很长一段时间内仍贡献相对稳定的运营收入。

在连续多年实施“研发与运营一体化”战略后,根据新动物园2019年全球上市游戏公司排名,三七互娱已跻身国内游戏市场前三名。(责任编辑:苗苏)

资料来源:中国经济网

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